網絡推廣將是未來網絡經濟最具潛力的發(fā)展方向。網絡營銷外包企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。總體來講，凡是以互聯(lián)網或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯(lián)網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。本文介紹了網絡推廣中的幾個主要概念。我希望讀者能從這些概念中對網絡推廣有一個全面的了解。網絡營銷作為一門學科，經歷了生產營銷理念、產品營銷理念、市場營銷理念和社會營銷理念五個階段。近年來，隨著互聯(lián)網的普及，營銷環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，對營銷策略和營銷理念產生了很大的影響。

　　網絡促銷是指借助互聯(lián)網、計算機通信技術和數(shù)字交互媒體實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。營銷型網站根據企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式以及核心產品在傳統(tǒng)中的銷售渠道，設定網絡目標客戶群體，針對網絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網站首頁排布潛在客戶感興趣的內容。進而塑造企業(yè)公信力、核心產品展示、客戶見證，為潛在目標客戶答疑等，通過網站營銷貫徹。獲得銷售線索，最終達成交易。簡單的講，企業(yè)現(xiàn)狀營銷型網站就是企業(yè)的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營銷型網站就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交。網絡營銷與傳統(tǒng)營銷沒有根本的區(qū)別，他們都想實現(xiàn)自己的營銷目標，即把潛在的交流轉化為現(xiàn)實的交流。網絡迅速發(fā)展的主要原因是它可以為個人和組織增值，而不能增值的網絡對個人和組織來說都是毫無意義的。網絡市場研究的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是網絡市場的互動性，這不僅體現(xiàn)在消費者對現(xiàn)有產品的看法和建議上，而且體現(xiàn)在消費者對尚處于概念階段的產品的參與上，這將使企業(yè)更好地了解市場。洞察市場的潛在需求；二是網絡研究的時效性，一方面加快了研究信息向用戶的傳遞速度，另一方面也加快了用戶向研究人員傳遞信息的速度；三是網絡研究的方便性和經濟性，在整個調查過程中，研究人員還可以對問卷進行及時的修改和補充，答卷人只要有一臺電腦、一臺調制解調器、一部電話就可以快速方便地反饋他們的意見。同時，對于反饋數(shù)據，調查人員還可以方便快捷地進行整理和分析，因為反饋數(shù)據可以直接形成一個數(shù)據庫。傳統(tǒng)的
　　4C營銷策略和網絡整合營銷策略是麥卡錫教授提出的4P組合，即產品、價格、渠道和促銷。網絡營銷從營銷的角度出發(fā)，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是建立在 互聯(lián)網基礎之上、借助于互聯(lián)網來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種手段。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于 電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網環(huán)境中的應用和發(fā)展。這一理論的出發(fā)點是企業(yè)的利潤，并沒有把客戶的需求與企業(yè)的利潤放在同等重要的地位。網絡的互動使顧客真正參與到整個營銷過程中，他們的參與主動性和選擇主動性得到了加強。這就決定了網絡促銷首先需要將客戶融入整個營銷過程，從他們的需求出發(fā)，開始整個營銷過程。據此，以舒爾茨教授為首的一批營銷學者提出了4C營銷理論，即消費者需求與欲望、成本、便利與溝通。因此，網絡促銷模式是以消費需求為基礎的，營銷決策是在滿足4C要求的前提下實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化，最終實現(xiàn)的是消費者需求的滿足和企業(yè)利潤的最大化。